스타 벅스가 마을에 왔을 때 일어나는 흥미로운 일이 있습니다.

스타벅스가 고향에 가게를 차린다는 것은 카페인이 필요할 때 카라멜 마끼아또를 먹을 수 있다는 것 이상의 의미가 있습니다. 그 유명한 녹색 로고의 존재는 재정에도 중요할 수 있습니다. 새로운 연구에 따르면 근처에 사는 스타벅스는 집값을 올릴 수 있다.

Harvard Business School의 새로운 연구에 따르면 같은 동네의 특정 우편 번호에 새로운 Starbucks가 도입되었을 때 주택 가격이 0.5% 상승했습니다. 이 연구는 Yelp와 United States Census의 데이터를 활용했습니다.

스타벅스의 존재가 가격 인상의 원인인지 아니면 변화가 더 큰 영향을 미치는지 연구 결과에서 명확하지 않습니다. 이웃의 젠트리피케이션(gentrification)과 관련이 있으며, 거주자의 경제적 지위 변화는 스타벅스를 추가한 실제 결과입니다.

"가장 자연스러운 가설은 식당이 동네 구성의 외인성 변화에 반응하는 것이지 식당 가용성이 동네 변화를 주도한다는 것이 아닙니다." 다시 말해, 지역이 고급화됨에 따라 스타벅스와 같은 더 큰 체인 소매업체를 유치할 가능성이 높아집니다.

이웃의 젠트리피케이션에 대해 어떻게 생각하든, 스타벅스는 커뮤니티에 카페인을 제공하는 것 이상을 제공하며 주택 가치도 높일 수 있습니다.

—샤흐르자드 와켄틴

추천 사진: m01229 플리커를 통해

관련 이야기:

가을 테마 스타벅스 x ban.do Swag가 일부 대상 매장에 도착했습니다.

Starbucks의 새로운 풍선껌 및 솜사탕 프라푸치노는 놀랍게 보이지만 함정이 있습니다.

스타벅스, 이 멋진 신입 사원 프로그램으로 선불 지급