Starbucks sta chiudendo più negozi del solito, ma niente panico
Potrebbe essere più difficile ottenere presto quel grande berretto non grasso del mattino o il prossimo sapore di Frappuccino super dolce (ma un po' eccentrico). Secondo quanto riferito, Starbucks chiuderà 150 negozi nel corso del prossimo anno. Ma non farti prendere dal panico ancora. Il cielo ricoperto di caffeina non sta certo cadendo.
Quindi quali negozi stanno chiudendo e quanti di loro saranno interessati? Un rappresentante di Starbucks ha dichiarato a Red Tricycle: "In genere valutiamo e riposizioniamo circa 50 negozi all'anno". Ora stanno valutando altri 100 negozi per ulteriori chiusure. La strategia in questo caso è chiudere i negozi con scarsi risultati nelle aree urbane.
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Anche se stanno chiudendo più negozi rispetto agli altri anni, le notizie non sono tutte negative. Nel tentativo di accelerare la crescita complessiva, l'azienda ha in programma di accelerare l'innovazione dei prodotti ed espandere le proprie iniziative digitali. Tra i nuovi clienti registrati digitalmente e i nuovi membri Starbucks Rewards, l'azienda ha registrato un aumento del 13% nell'ultimo anno per quanto riguarda l'utilizzo dei servizi digitali.
Kevin Johnson, Presidente e CEO di Starbucks, ha dichiarato in un comunicato stampa: "Dobbiamo muoverci più velocemente per affrontare le preferenze e le esigenze in rapida evoluzione dei nostri clienti. Nell'ultimo anno abbiamo intrapreso diverse azioni per semplificare l'azienda, ponendoci per aumentare la nostra agilità di innovazione come un organizzazione e migliorare l'attenzione sui nostri driver di valore fondamentale che fungono da base per riaccelerare la crescita e creare a lungo termine valore per gli azionisti."
Mentre potrebbero chiudere 150 negozi, Starbucks non sta scomparendo dalla tua vita. Attualmente, ci sono oltre 9.000 Starbucks di proprietà dell'azienda immagazzinati e un totale di 14.000 di proprietà dell'azienda e negozi autorizzati in tutti gli Stati Uniti, quindi non ti farai male per i tuoi macchiati al caramello in qualsiasi momento presto.
—Erica Loop
Foto in primo piano: d'n'c tramite Flickr
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