Εδώ είναι το ενδιαφέρον πράγμα που συμβαίνει όταν τα Starbucks έρχονται στην πόλη

Το να έχεις το Starbucks στημένο κατάστημα στη γενέτειρά σου σημαίνει κάτι περισσότερο από το να μπορείς να πιάσεις ένα καραμελένιο μακιάτο όταν χρειάζεσαι καφεΐνη. Η παρουσία αυτού του διάσημου πράσινου λογότυπου μπορεί επίσης να είναι σημαντική για τα οικονομικά σας. Σύμφωνα με μια νέα μελέτη, ζώντας κοντά σε α Τα Starbucks μπορούν να αυξήσουν την τιμή του σπιτιού σας.

Μια νέα μελέτη από το Harvard Business School διαπίστωσε ότι όταν ένα νέο Starbucks εισήχθη σε έναν συγκεκριμένο ταχυδρομικό κώδικα, οι τιμές των κατοικιών στην ίδια γειτονιά σημείωσαν αύξηση 0,5 %. Η μελέτη χρησιμοποίησε δεδομένα τόσο από την Yelp όσο και από την Απογραφή των Ηνωμένων Πολιτειών.

Δεν είναι σαφές από τα ευρήματα της μελέτης εάν η παρουσία ενός Starbucks είναι αυτή που προκαλεί την αύξηση της τιμής ή εάν η αλλαγή έχει περισσότερα να κάνει με τον εξευγενισμό των γειτονιών, με τη μεταβολή της οικονομικής κατάστασης των κατοίκων να είναι το πραγματικό αποτέλεσμα της προσθήκης ενός Starbucks.

«Η πιο φυσική υπόθεση για εμάς είναι ότι τα εστιατόρια ανταποκρίνονται σε εξωγενείς αλλαγές στη σύνθεση της γειτονιάς, όχι ότι η διαθεσιμότητα εστιατορίων προκαλεί την αλλαγή γειτονιάς», αναφέρει η εφημερίδα. Με άλλα λόγια, καθώς οι περιοχές εξευγενίζονται είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν λιανοπωλητές μεγαλύτερης αλυσίδας όπως τα Starbucks.

Όπως και να νιώθετε για τον εξευγενισμό στη γειτονιά σας, φαίνεται ότι το Starbucks προσφέρει κάτι περισσότερο από μια απλή αύξηση της καφεΐνης στην κοινότητα - και θα μπορούσε επίσης να αυξήσει την αξία του σπιτιού σας.

—Shahrzad Warkentin

Προτεινόμενη φωτογραφία: m01229 μέσω Flickr

ΣΧΕΤΙΚΕΣ ΙΣΤΟΡΙΕΣ:

Το Fall-Themed Starbucks x ban.do Swag έφτασε στα Select Target Stores

Το νέο Bubblegum & Cotton Frappuccinos των Starbucks φαίνεται εκπληκτικό - αλλά υπάρχει ένα αλίευμα

Τα Starbucks θα το πληρώσουν με αυτό το φοβερό νέο πρόγραμμα εργαζομένων